L’histoire d’une publicité qui misait trop sur les gros seins ! FAIL
Je n’écrit pas souvent sur le marketing, mais j’ai vu aujourd’hui une publicité qui m’a un peu fait sursauté. Non, je ne parlerai pas de celle de Sprite (qui est choquante aussi). Je vais plutôt vous raconter l’histoire d’une publicité qui misait trop sur les gros seins.
Je me promenais sur Youtube, quand j’ai vu cette publicité à côté de la boîte de description :
Cela attire l’attention, Beaucoup. C’est un jeu en ligne qui s’apelle Evony (je vais revenir là-dessus plus tard). Je me suis promené un peu sur Internet après cela pour me rendre compte que Evony était bon dans ce genre de publicité sexiste. Voici le genre de pub qu’on rencontre sur Internet :
Ou pire :
Vous devez vous demander quel genre de jeu c’est, et bien regarder la capture d’écran suivante :
Ouais, je cherche le rapport entre le jeu et les publicités.
De là part mon explication du Click Through Rate versus le taux de conversion.
Lorsque que quelqu’un voit cette publicité (un homme), il aura peut-être le réflexe rapide de cliquer sur le lien pour voir s’il peut avoir d’autres vous-savez-quoi. On peut donc dire que le taux de clic par impression sera haut. Tout le monde aime cela un taux de conversion élevé. Cela montre que la publicité est bien ciblée.
FAUX !
Un coup le visiteur arrivé sur le site, que fait-il ? Il s’en va. Il ne voit pas ce qu’il désire, alors il part rapidement. Il ne convertit pas. C’est donc un clic qu’on paye, mais qui ne rapporte rien.
C’est quoi la valeur réelle d’une telle publicité ?
À court terme : Beaucoup de visites, beaucoup d’inscriptions et un peu de buzz.
À long terme : Perte de réputation et pas de visiteurs qui restent longtemps.
Lorsqu’on convertit, on fait de l’argent. Lorsqu’on fait simplement cliquer les gens sur notre publicité, on perd de l’argent. Comme j’ai appris lors des conférences sur le commerce électronique auxquelles j’ai assisté voilà quelques mois.
Les seins attirent le client, mais si on ne le retient pas et qu’on ne le converti pas.. on a aucun ROI.
Résumé : 
Ceci est donc l’histoire d’une publicité qui n’apportera rien de bon à long terme.
Thoma.
Fameux billet!!
Une vraie perte d’argent et de temps que ce genre de publicité trompeuse.
Bien sûr que ça va cliquer, mais comme le démontre le dessin fait par ton fils de 2 ans, les visiteurs s’en retournent d’où ils sont venu.
Il faudrait peut-être faire un geste et leur envoyer quelques eBooks sur le sujet pour les aider à mieux gérer le tout. Qu’en dis-tu Thoma? héhé
J’avoue, je pensais la même chose l’autre jour quand j’ai vu cette publicité et le lien vers lequel la pub nous amena! Complètement inutile!
Effectivement, c’est une publicité qui pelte des nuages.
Le dessin a été fait par moi en passant ahah
.
Je pense je vais leur envoyer un courriel leur offrant mer service je pense.
Je vois que tu as toujours tes excellents talents en dessins thoma!
Bel article, et ma dire, en tant que gamer “expérimenté”..(peut-être le fait que je sois fille aussi) c’est pas un beau bonhomme ou une paire de boules qui va me faire jouer un jeu, contrairement a ce que pas mal de compagnies ont l’air de penser! La sexualisation des produits est toujours aussi omniprésente partout malheureusement. Et cette pub la ce retrouve partout ou y’a beaucoup de torrents..on voit qu’ils essaient d’attirer une sorte de clientèle
en même temps si tu cliques pour si peu de chose c’est clair qu’ils vont jamais arrêter ce genre de pub mais bon tout le monde ne sors pas de prison… Après si tu débarques sur internet mettons mais bon on est très loin de vrai exemples bcp plus flagrant dans notre vie de tous les jours
Je suis tout à fais étonné de voir que quand même dans se monde je ne suis pas la seule a me dire que le sexe (surtout féminin) est gravement exploité par le marketing.
Mais comme vous disiez, çà se n’est qu’un infime exemple. Entre la femme complètement nu dans la pub pour les lunettes “kriss” ou encore Adriana Carembeu (je pense que ça s’écrit comme ça), pour la croix rouge (qui est censé être une association à but lucratif) je trouve ça vraiment dommage que les femmes est perdues toutes la force qu’elles avaient dans le temps.
De plus j’ai l’impression que plus nous avançons dans le temps plus la condition féminine se dégrade. Toutes ses femmes courageuses ont- elles lutté pour rien pendant toutes ses années?
Thoma, il te manque celle là aussi que je viens de trouver par hasard
http://img370.imageshack.us/img370/8074/59679818.jpg
Bonjour,
Je travaille actuellement sur un projet de browser-game. Les questions de la cible et de la politique de communication sont intervenues très tôt dans la production. Même si nous sommes à l’opposé du choix fait par les développeurs d’Evony, je ne suis pas si sûr que leur méthode soit si obsolète que cela.
On sait qu’Internet et en particulier les communautés de joueurs suivent beaucoup le processus de viralité. Le genre d’article sur lequel nous débattons actuellement est probablement une des cibles de leur politique de communication.
Même si je crois plus difficilement à l’efficacité de cette stratégie pour de l’acquisition d’audience directe, une chose est sûre, ça fait parler.
La question est de savoir si le fait de faire parler d’un produit, même de façon impropre et vulgaire, n’en reste pas néanmoins un bon outil de buzz.
Cela revient au vieux adage : parlez-en en bien, parlez-en en mal, mais parlez-en !
L’histoire d’une publicité qui misait trop sur les gros seins ! #FAIL http://bit.ly/uGQAb
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BT @Thomadaneau L?histoire d?une publicité qui misait trop sur les gros seins ! #FAIL http://bit.ly/uGQAb
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@jsbournival me suis posé la même question : http://bit.ly/uGQAb
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