MySpace et la dure réalité…
Vous le savez sans doute, ce n’est pas un mystère pour personne, MySpace a du pain sur la planche! 
Aouch!
La semaine dernière, MySpace annonçait une réduction de 30% de son effectif de salariés… près de 500 postes à travers le Monde. La popularité décroissante de MySpace versus la population massive d’employés serait la principale raison, selon le nouveau CEO Owen Van Natta, anciennement chez Facebook.
Une autre raison importante de cette coupure, c’est le partenariat entre MySpace et Google : des annonces Google pour une valeur de 300 Millions US$/année. Le contrat termine l’an prochain, et je doute que Google baisse ses prix.
Une grenouille qui veut manger un boeuf
Eh oui! MySpace a eu les yeux plus gros que le ventre… En embauchant autant de personnes, au niveau international, MySpace n’a pas été stratégique et n’a pas usé de précaution. Un marché en constante évolution, une situation économique qui était prévisible depuis 2006, le géant du Réseautage Social ne pouvait pas s’adapter à cette réalité.
Mais est-ce que cela aurait pu être contré? Avec une entreprise d’une telle envergure, qui fonctionnait à pleine vapeur (peut-être trop de vapeur, vous allez dire!) depuis 2003, comment aurait-on pu redresser la situation, ou comment peut-on ENCORE la rétablir pour ramener MySpace dans le clan des combattants? Je ne suis pas en train de dire que MySpace est en chute libre! Non! Mais l’anticipation est le meilleur moyen de prévenir les coups!
Les dirigeants clâment qu’ils comptent utiliser cette période d’adaptation pour rebâtir l’image de MySpace. Un peu comme fait GM avec ses campagnes axées sur “rebâtir pour devenir plus forts”, MySpace y voit un avantage important. Ils n’ont pas perdu de vue leur premier objectif : l’utilisateur. Effectivement!
MySpace a une force que d’autres site de réseautage social n’ont pas : le téléversement de musique personnelle ne se fait pas à l’aide d’application 3rd party. Oh, bien sûr, Facebook vous offre la possibilité de mettre de la musique sur votre profil! Mais… avez-vous lu les règlements au complet? 
Avec MySpace, sachez que votre musique vous appartiendra toujours!
Les réactions sont multiples, de toutes parts
Plusieurs tiendront le même discours que moi (je suis franche, je n’aime pas du tout l’interface) et diront que MySpace a fait preuve d’un laxisme flagrant et d’un manque de vision et d’innovation. Oui c’est bien, mettre de la musique, mettre ses compositions, mettre ses photos. Mais les aspects de design ne sont pas développés plus que ça. J’en ai parlé dans les billets antérieurs, je n’y reviendrai pas.
Ce n’est pas tout! On disait de MySpace Music que ça serait la première grande passerelle pour faire connaître de jeunes artistes émergents et non signés. Mais sans publicité, sans trafic et sans promotion gratuite, où est cette passerelle? La popularité amène la popularité. Le band de garage peu connu et ambitieux, même avec le plus gros couteau entre les dents, ne peut pas faire compétition à Sean Kingston, qui était presque déjà connu lors de son arrivée sur MySpace.
Il faut être objectif. Cette passerelle à “propulser” sert à faire de la promotion gratuitement, certes, mais les attentes des artistes indépendants et non signés vont au-delà de ce que MySpace Music offre en ce moment. Vous voulez un exemple? Pourquoi ce sont toujours des bands déjà connus qui se retrouvent sur la première page? Pourquoi ce sont les Wyclef, Alexisonfire, Beast et j’en passe? On va y aller avec la logique : parce que le succès amène le succès. Mais pour avoir du succès, il faut être connu… et pour être connu….. ouf?! Non??? Vous voyez où je veux en venir?
Quand on vous lance des citrons, faites de la limonade!
Bien entendu, les critiques tombent de toutes parts. Surtout depuis l’arrivée de M. Van Natta. N’oubliez pas que son mandat était de redresser MySpace. Il ne faudrait tout de même pas crier défaite (ou victoire… tout dépend toujours du point de vue!) car ce n’est pas la première fois qu’une entreprise qui va mal est reprise par une nouvelle administration et coupe le tiers des postes. Ça fait mal, oui! Mais si la compagnie se relève et prend les bonnes décisions, les sacrifices auront servi à quelques chose.
Il faut prendre cette opportunité. J’attends avec impatience les retombées des décisions qui seront prises dans les prochains mois… et croyez-moi, je souhaite vraiment que MySpace prouve à tous les opportunistes qui profitent présentement de sa chute qu’il y a toujours un cycle, dans chaque produit, service. Qui sait si Facebook ne subira pas le même sort dans 5 ans? Peut-être que la restructuration de MySpace aura servi d’exemple pour l’avenir?
Un proverbe dit “Soyez humble lorsque vous êtes en croissance, et ils seront humbles lorsque vous chuterez”
La grosse opportunité, selon moi, c’est la voie de la musique, que MySpace a été première à établir. Je miserais beaucoup moins sur le reste, qui est déjà sur-utilisé par Facebook et compagnie. Twitter a les “status updates”, Facebook a les photos de masses et les vidéos, FlickR a les photos plus professionnelles, LinkedIn a les contacts, MySpace devrait définitivement exploiter la musique.
Je ne suis pas une devin, j’attendrai la suite, tout comme vous!
Maud
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When in doubt merge, if they (Myspace) were to merge with another company they would probably survive if not then even with focusing on artists and such they would end up dying. People a looking fo ra way to socialize but on many different angles so focusing on just one does seem like a plausible strategy.
Cheers to your blog it’s fun and it allows me to read interesting French content. Un like others….
Le sujet est bien cerné et l’analyse est bonne. Il y a toutefois quelques aspects avec lesquels je ne suis pas totalement en accord.
Pour la critique sur l’interface, je suis conscient que c’est un opinion personnel, mais il est important de noter que chaque utilisateurs peut le modifier comme il le veut. Comme dans toute chose, il faut prendre de son temps et avoir pas mal de connaissances pour se démarquer. Il suffit de regarder des profils comme les suivants pour s’en convaincre:
http://www.myspace.com/onlylucio
http://www.myspace.com/andrewonrails
http://www.myspace.com/despisedicon
À propos du fait que le site est une passerelle pour les artistes moins connus est tout à fait vrai. Je ne pense toutefois pas que ça s’applique à la musique populaire. De ce que j’ai vu, c’est vrai pour pas mal tous les styles de musique qui sont “underground”. J’ai vu quelques groupes qui ont fait des percées comme Hollywood Undead et Job for a Cowboy.
Il est tout à fait vrai que l’aspect clé du site est la musique et c’est d’ailleurs la seule raison qui fait que je vais encore la dessus. Selon moi,
à cette échelle, c’est inutile d’essayer de battre un concurrent par ce qu’il fait de mieux.
Bonjour Antoine,
Merci pour ton commentaire!
Pour ce qui est de la critique de l’interface, bien entendu, c’est un point de vue personnel. Par contre, ce n’est pas seulement le mien. Je me verrais mal arriver avec mes grandes phrases en ne parlant qu’en mon nom seulement. J’ai réussi à changer quand même assez bien mon interface. Je ne suis pas une experte en la matière, et je l’étais encore beaucoup moins il y a 2 ans, quand je me suis attaquée à l’apparence de ma page.
Toutefois, essaie d’imaginer quelqu’un qui n’a aucune connaissance CSS, HTML et qui essaie de peine et de misère à utiliser un éditeur pour modifier son image. Tu avoueras que cela n’est pas donné à tout le monde. Crois-moi, j’ai pris beaucoup de temps! De là le “pourquoi” je dis que ce n’est pas user friendly. Prends le design de Twitter, par exemple! Ça, c’est beaucoup plus simple pour Monsieur-Madame tout le monde.
Pour ce qui est de la passerelle, je suis d’accord avec toi, mais c’est une question de “cas par cas”… par contre, je déplore le fait qu’ils utilisent cet argument (être une passerelle pour les “non-signés”) pour attirer les utilisateurs, car Hollywood Undead avait déjà beaucoup de “millage” de fait, avant de faire la une sur la première page. Prends par exemple Colbie Caillat, qui a connu un BOOM! majeur grâce à MySpace Music… mais encore, ce n’est pas MySpace qui a “fait le gros du travail”… elle était déjà signée! C’est plutôt là, le bobo.
Effectivement, je crois que la stratégie de MySpace va devoir changer, et se concentrer sur leurs forces, et surtout, sur leurs opportunités! C’est, comme tu dis, inutile de réinventer la roue!
Merci de ton commentaire Antoine!
MySpace : what happens next? http://bit.ly/lUNYO
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Par @wavecrawler sur notre blogue : MySpace et la dure réalité… http://bit.ly/18kmQm
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