Bon, votre publicité est en marche depuis une bonne semaine on va dire, vous avez des clics et vous vous demander si ce sont des bonnes publicités. Je vous comprends et je vais vous expliquer comment vérifier facilement si votre publicité est adéquate.

Premièrement, les mots-clé qui sont le plus recherchés. Dans votre page d’accueil, en bas à gauche, il y a ceci :

Les points importants sont la possibilité de classer par clics, impressions et CTR. Première chose à faire est de regarder quel mots-clés ont le plus d’impressions. Ceci est important, car c’est là que le plus de clics théoriques devraient venir.

Maintenant, si vous voyez quelques clics et un bon CTR (1%+), c’est que tout va bien. Par contre, si vous remarquer une CTR qui est très bas, il serait peut-être bon d’investiguer un peu le mot clé.

Comment ?

Avec le Google AdPreview tool. Cet outil permet de prévusialiser votre publicité et celle des autres. Avec la possibilité de règler le continent et la langue visée, il est possible de voir les résultats de recherche organiques ainsi que les publicité. Taper alors votre mots clés et regarder où se situe votre publicité. Si elle est beaucoup trop basse, il serait peut-être important d’augmenter un peu la mise maximal sur ce mots-clé en particulier. Si les autres publicités sont dans un autre domaine, il faut peut-être se demander si le mots-clés signifient quelque chose de différent selon une certaine communauté.

Un exemple qui m’est arrivé était lorsque j’ai fait le Google Challenge 2009. Nous avions misé sur le mot-clé “easymove”, ce qui était le nom du produit. Après 100 impressions et pas un clic, j’ai décidé d’aller investiguer.

Nous ne savions pas que ce mot-clé signifiait le déménagement pour plusieurs compagnies. Nous avons donc décider d’enlever ce mot clé.

Il est possible ensuite d’effectuer le même concept pour les clics.

Ensuite, faites l’exercice pour chaque Ad Group, c’est maintenant le temps de remarquer les mots clé qui se démarquent et ajuster manuellement la mise maximale. Le but étant d’être minimum au rang 4 des publicités, surtout pour les mots clé importants.

Une autre démarche positive pour vos publicités peut-être de faire ressortir certains mots clé pour créer un Ad Group simplement pour un mot clé et construire une publicité personnalisée avec ce mot clé qui ressort.

Cette veille doit se faire régulièrement, pas en question de temps, mais surtout en question d’impressions. Pour être vraiment efficace, les modifications devraient se faire après 100+ impressions pour une petite publicité, mais autour de 200-300+ pour une vrai publicité.

Lectures conseillé >> Adwords 101 :

• L’inscription
• La recherche de mots-clés
• La mise en place de la publicité

Thoma.

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