AdWords 101 : Partie 3 : la mise en place de publicité
Maintenant que vous avez vos mots clés classés, c’est le temps de penser à faire vos publicités. Pour se faire, vous devez commencer par classer vos mots clés en groupe et en sous-groupe comme expliqué dans la 2e partie. Vous avez donc une idée de ce que vous voulez promouvoir et même de la page en particulier que vous désirez faire voir aux visiteurs.
AVANT la création de la publicité, il y a un aspect très important qu’il faut regarder : les settings.
Les réglages de votre campagne !
Lorsque vous créez votre publicité, AdWords vous laissera choisir la démographie et la langue. Ciblez bien, car plus vous ciblez bien, moins cela vous coutera cher et plus vous pourrez personnaliser la publicité.
Ensuite, il y a un option que vous aurez peut-être sauté en regardant vite, mais lorsque Adwords vous demande
content network
Choisissez Let me choose.. Ensuite décochez le content Network. Gérer une campagne pour les search network et content network est deux choses très différentes et demande d’apprendre comment le content Network marche, plus compliqué. Je n’ai pas appris à “jouer” avec le content, je ne vais donc pas tenter de vous l’expliquer. Il existe beaucoup de ressources sur le Content Network Search sur le web, comme cet article.
Ensuite vient le temps de régler le CPC Bid, vous pouvez choisir de laissez google vous le faire par vous-même ou le faire manuellement pour chaque mot-clé, cela dépend du contrôle et du temps que vous voulez avoir.
Finalement pour cette page, TRÈS IMPORTANT!! le daily budget. Cet option vient arrêter vos publicités de paraître lorsqu’un certain montant est atteint. TRÈS IMPORTANT si vous avez un budget limité, il est changeable en tout temps, donc s’il vous reste simplement qu’un 2$ pour votre campagne, jouez avec le budget journalier.
Publicité time
Vous devez par la suite créer votre premier Ad group, mais vous devez vous rapellez des ad groups, et bien, chaque ad group va posséder ses propres publicités. Et oui, le nombre de publicité par groupe n’a pas de limite (j’y reviens plus tard). Sans plus tarder, effectuons une publicité !
Les composantes de la publicité :
- En-tête : Ce qui sera affiché en lien (25 caractères)
- Description Ligne 1 : Première ligne en dessous de l’en-tête (35 caractères)
- Description Ligne 2 : deuxième ligne… (35 caractères)
- URL qui sera affiché : l’URL qui sera affichée (35 caractères)
- URL de destination : la landing page (1000+ caractères) (celui-ci peux être ce que vous voulez, tant que vous possédez au moins le nom de domaine. Je pourrais utiliser www.mieuxconnaitre.com/Web20 même si je n’ai pas vraiment cette URL de disponible)
Voici ce que cela donne :
Adwords composantes publicité
Vous vous rappelez de l’image que je vous avais présentée dans mon dernier article sur AdWords ? Et bien, c’est le temps de s’en servir pour creer les publicités.
Vous allez créer deux publicités pour chaque groupe que vous avez fait. Pourquoi ? Car AdWords fera la rotation des publicités et choisirera la publicité qui est la plus efficiente à l’aide des statistiques que Google Receuille.
Créer une publicité sur AdWords qui sera cliqué est carément de l’art. Il existe beaucoup de sites sur ce simple sujet. Sans entrer dans les détails, voici mes conseils :
L’entête :
- Insérer le plus de mots clés qui correspondent aux mots clés misés, car les mots clés recherchés apparaissent en gras lors de la recherche (si votre nombre de mots-clés est limité et interchangeable dans la pub, essayer les dynamic keyword : Google Help)
- Posez une question ? Ouais, posez une question est un bon moyen d’attirer l’oeil du lecteur et le faire penser un peu
Description :
- Répondez à votre question ! Et oui, si vous posez une question dans l’entête, y répondre ici est la meilleure idée
- Call To Action, incitez les gens à cliquer avec un promotion, un rabais ou un cadeau avec un appel directement au chercheur
- Ciblez bien, si vous souhaiter n’avoir que les biens nantis, ne marquez pas cheap or bargain dans votre publicité
- Le pouvoir des trois petits points
- Éviter de répéter l’entête dans la description
- Vendez les bénéfices (du genre : Perds 5 livres en 2 semaines) ou Découvrez un nouveau sport aujourd’hui !
- Ajoutez des indices temporels
Lien qu’on voit :
Celui-ci doit être court, comporter votre nom de domaine et peut-être contenu un dossier. Si je fais une publicité pour mon groupe de mots sur le Canoe/Kayak, je pourrais écrire : PleinAirQuebec.ca/Canoe-Kayak. Pour ceux qui désirer obtenir plus de renseignement sur le lien que l’on voit : Article de Search Engine Land. Il existe certains restrictions à ce que vous pouvez mettre, du genre que vous ne pouvez inscrire un domaine qui n’existe pas, mais vous pouvez mettre un dossier qui n’existe pas.
Cet aspect de la pub est souvent le moins regardé, mais peut peut-être vous aider un petit peu à obtenir un meilleur taux de conversion.
Mots clés time
Cette phase a été fait précédemment, donc ajoutez simplement vos mots-clés correspondant au group que vous venez de créer.
Pour la suite, je vous expliquerai quoi faire pour contrôler vos publicités. D’ici là, n’hésitez pas à contacter avec moi si vous avez des questions ou laissez un commentaire.
Thoma.
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Sur mon blogue » Mise en place d’une publicité AdWords 101 http://bit.ly/1azsYh
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