AdWords 101 : de l’inscription à la publication (Partie 2 : Recherche de Mots clés)
Maintenant que vous êtes inscrits à Adwords, il est temps de trouver les mots clés qui déclancheront vos publicités..
Mais avant cela, laissez moi vous expliquez les bases de Google AdWords :
- Vous trouvez des mots clés
- Vous les regrouper en groupe
- Vous misez sur ces mots clés
- Vous construisez les publicités pour ces mots clés
- Quelqu’un recherche un des mots-clés que vous avez misé dessus
- Ensuite, google fais ses calculs :
Lorsque quelqu’un recherchera un des mots termes que vous avez misé dessus, google regarde différents facteurs :
- montant que vous êtes prêts à mettre
- qualité de votre publicité
- Click Through Rate (nombre de clics / nombre d’impressions)
7. Après cette analyse, il place votre publicité ou celle de vos concurrents dans une ordre spécifique, sois les premiers qui s’affichent directement en haut des résultats de Google
et les résultats 4 à 8 sur le côté de la page.
8. Maintenant, lorsqu’un visiteur de google clique sur votre site, vous êtes chargé un montant qui est votre mise maximal ou en dessous (souvent plus près de la mise maximale
que le contraire) et le visiteur tombe ensuite sur la « landing page » que vous avez indiquée. (cette page est importante et sera discutée plus tard).
C’est tout. Pour se rendre à se chemin, il faut en premier lieu bâtir votre liste de mots-clés.
Ce qu’il faut garder en tête lorsque vous construisez votre base de mots clés :
Quel est votre but dans AdWords ?
Que ce soit vendre un produit, faire connaître un produit ou faire connaître un site web, chaque but est une campagne différente.
Je vais prendre exmple sur le site d’un ami qui veut tout simplement faire connaître son site et le faire devenir une référence en plein Air au Québec, je parle de Plein Air Québec. Donc, notre but est de faire découvrir le site aux amateurs de plein air.
C’est dans cette esprit que j’expliquerai mes exemples !
Ce qu’il faut garder en tête lors de la création des mots clés :
Organiser vos mots clés en groupe de thème que vous voudrez apporter. Google AdWords fonctionne en terme de campagne et de groupes :
Adwords group
Par exemple, si je décide que je ferai de la publicité pour plusieurs sports plein air et que chaque thème aura sa landing page différente, je devrai faire un groupe de terme par sports.
Pour se faire, nous allons créer des campagnes et des groupes de mots clés pour chaque campagne. Par exemple :
Campagne sports
- groupe rafting
- groupe kite
Campagne plein air général
- Groupe Page principale
- Groupe Camping
Lorsque vous trouverez les mots clés, distribuez les dans les groupes respectifs.
Maintenant il faut trouver ces mots clés !
Pour se faire, le plus important est de se mettre dans la peau de votre consomateur visé. Les premiers mots qui vous viennent à l’esprit seront donc : plein air québec, plein air au québec, québec plein air, activités plein air. Pour l’instant, inscrivez ces mots-clés dans un fichier texte. Nous en aurons besoin plus tard. Si vous voulez vraiment avoir le plus de résultats réalistes possibles, vous pouvez essayer ces sources :
- Vos clients
- Vos employés
- Vos compétiteurs (leurs balises META)
- Vos données d’analytics
J’imagine déjà ce que vous vous dites : d’accord, mais je peux pas penser à tout !. C’est pour cela que je vais vous donner certains sites pour vous aider un peu à trouver des mots clés pour Adwords :
AdWords Keyword Tools : le meilleur. Vous inscrivez un mot clé, il indique ensuite la popularité de celui-ci et vous montre d’autres mots-clés en lien avec celui. De plus, si on se sert des options situés en haut du champ de recherche, on peut changer la langue et le pays pour celui de notre choix (pour un blogue en français, si vous décidez de recherche sur Plein air, vous pouvez faire France et Canada, mais si vous recherchez sur des mots clés de localisation tel plein air québec…) Voir carré en haut à gauche de l’image. Une autre option importante est la possibilité de montrer des colonnes qui sont cachées pour l’instant tel le coût approximatif pour être sur la première page, coût qui vous importe. Pour changez cette option, regardez le deuxième carrée que j’ai dessiné sur l’image. J’écris que ce coût importe, car les mots-clés qui coûtent les yeux de la tête pour votre budget ne sont pas à prévilégier. Bien qu’il seront cliqués vites faits bien faits, votre budget descendera vite fait bien fait.
Maintenant, si vous voulez encore d’autres Keywords, je vous suggère 2 autres sites, mais sachez que ceux-ci ne sont pas vraiment adaptés pour le français…
- Keyword Discovery : permet de découvrir de nouveaux termes en entrant le terme clé recherché
- Seo Tools par Seo Chat : On entre un URL, et cela dit quels mots-clés sont les plus utilisés (pratique pour copier un autre blogue)
Maintenant que tout ces mots-clés sont bien déposés dans un fichier texte.
Préparez vos mots-clés pour AdWords
Chose importante à savoir : AdWords considére 4 types de mots clés :
- Broad Match : Les mots-clés entrés normallement sont considérés comme Board Match, cela signifie que si vous inscrivez Plein Air Québec, chacun des mots seuls déclanchera votre publicité. Cela signifie que la recherche de : “plein de marde” pourrais afficher votre site. Il n’est pas à dire que cela n’est pas conseillé lorsque vos mots-clés dépassent 1 mot.
- Exact Match : Identifié en entourant les mots-clés par des []. Celui-ci est le plus précis et ne fait apparaître votre publicité que lorsque le mots exact est entré. Si on suit l’example précédent, seulement la recherche de “plein air québec” déclanchera la publicité.
- Phrase Match : Identifié en entourant les mots-clés par des ” “. Celui-ci déclanchera votre publicité chaque fois que le terme sera rechercé, même si celui si a d’autres mots avant ou après. Exemples qui déclancheront : “plein air québec extrème” ou “plein air québec magog”. Exemples qui ne déclancheront pas : “Plein air au québec”.
- Negative Match : Identifié en ajoutant un – devant le mot-clé. Celui-ci est utile lorsque nous ne voulons pas que certains mots déclanchent nos publicité.
Donc, nous avons notre liste de mots-clés, la connaissance des types de mots clés. Je vais vous donner mon avis personnel : Considérez tout vos mots-clés en utilisation des Exact et Phrase Match, car les broad peuvent souvent déclanchez des recherches non-voulues. C’est maintenant le temps de faire la job manuelle d’ajouter les [] et “”. Je blague, voici un site qui effectuera la job pour vous AdWords Wrapper (descendez un peu sur la page).
Il ne reste plus qu’à ajouter les mots-clés dans l’engin de fabrication de publicité, ce qui se fera dans la prochaine étape ! Stay Tuned pour mon article futur sur la création de publicité !
Thoma.
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La recherche de Mots-Clé pour une campagne Adwords – AdWords 101 Partie 2 : http://bit.ly/pz8ED
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